相信并不是很多人注意到，苹果和微软等企业在殚精竭虑地谋划针对全球听众的大型发布会的同时，也不遗余力地进行各种地区性活动以配合它们的品牌和产品宣传。例如，苹果花费重金打造专卖店，并以之作为新产品推广和消费者体验互动的窗口;微软也同样会在零售店中不断介绍他们的最新的产品发展东西。下面请看小编细细分析。
这些世界上最大的品牌为什么重视地区性活动?
因为它们意识到，地区性活动能够让消费者和产品零距离接触，带给消费者强烈的个人互动体验，而仅仅依靠“广播式”的大型宣讲会是远远不能实现这些效果的。
当然，随着数字技术的和互联网的高度发展，宣讲会的传播能力也将不断增强，可以采用全球同步现场直播的方式，并通过互联网媒体进行广泛传播。但是无论怎样，依靠网络传播的形式只是弥补了其传播广度不足的短板，但始终缺乏亲临其境的深度体验。
此外，依赖于网络传播的推广活动还有另一个隐患，那就是企业的无法得到有效的反馈意见和数据，也就是说，企业不能获知目标客户是否真的关注了它们，也不能获知目标客户是否真的明白和接受企业的新产品和理念。因此，网络营销的效果、风评和实际影响一直以来都无法得到很好的监控和评价。
所以，地区性推广活动实际上是作为大型线上推广活动的有效补充，弥补基于网络传播而缺乏的互动体验和有效反馈。例如，一个在网络上关注了苹果新品发布会的消费者，就可以通过附近的苹果体验店去亲身体验最新款的苹果产品，并且在与体验店营销人员的交流互动中表达对新品的评价。
不过，大量铺设体验店是一个代价高昂的活动
小编并不是很多企业能够像苹果那样有足够的资金实力进行这种十分烧钱的营销行为。
此外，很多企业并没有经营实体店铺的经验，这使得体验店的铺设工作难度加大：实体店铺一旦开设，企业便暴露在各种不可控的经营风险之下。
移动路演能替代体验店吗?
因此，大量企业采用更为稳健的'移动路演(产品巡展)的方式取而代之，通过打“游击战”代替“阵地战”，同时获得相近的品牌和产品推广效果。
更重要的是，移动路演还具有独特的四大优势：
1、建立客户关系
面对面的交流互动是建立良好客户关系的不二法门。很多目标客户因为居住在二三线城市，往往难以参与在一线城市举办的大型推广活动，附近也没有专卖店进行产品体验。试想一下，如果您的营销团队能够亲身去到目标客户所在的城市进行现场体验互动，这毫无疑问能大大拉近与目标客户的距离。